H5的内容是最有价值的，内容创新是H5创新的关键点。具有传播性的创新内容往往有着很强黏性。黏性指的是内容容易被人理解并记住，并能产生潜移默化的长久影响。H5是一个多样化的营销方式，内容创作绝不能过于苍白无力。影响内容黏性的因素总结来说分五点：简单、意外、具体、可信、情感。
简单即精炼，传达核心信息，其他所有的形式手段，营销方式都是围绕着核心的。优秀的H5作品，很少有开门见山的营销引流，通常是传述一个故事，间接宣传推广品牌。如果H5核心是涨粉引流带货，那被用户排斥也是肯定的。
意外是指制造惊喜来吸注意力，或者用悬疑色彩来装点内容引发好奇心和兴趣。比如保护濒临灭绝动物的H5《自白》，开头的黑白漫画表现的像是一起校园霸凌事件，主角在剧情中进行了角色变换，由女孩变为蓝鲸，隐喻人类伤害动物，就是伤害人类自己。
具体的意思是要让H5内容做到让用户能够理解。用具象去描绘抽象，用人事物去表达概念精神。
可信是要增加内容的可信度，获取用户信任。在H5内容的观点表达时搬运一些权威人士或者真实事件来增加内容可信度。
情感最重要的是与用户产生共鸣，促使其改变，利用故事带入是最容易引起共鸣的，《自白》很显然就做到了这几点。它将人类与动物进行了角色互换，而不是通篇宣传“保护动物，人人有责”，结合故事情节触动了人们的内心深处，引起了共鸣。
从核心内容发散构建创意，制造意外来吸引关注，详细讲述故事来传达情感，补充细节来增加可信度，再结合这五大法则去审视，便能打造出具有传播性的创新内容。