4月14日,抖音发布了“不推荐内容列表”,对一些“图片轮播、心灵鸡汤讲述类、无口播拆箱、街头售卖不相关商品、提到价格的好物推荐、低俗剧情”等质量差,变现目的明显的账号不再进行推荐。

 

 

  与此同时抖音发布的《内容优化升级指南》可以看出电商类内容必须趋向于专业、理性、客观以及真实。这意味着需要投入更多创意,提高专业门槛,作品要具有实用性,真正具有参考价值。视频作品低成本不等于低质量,但优质作品一定有着多种多样的成本。

  这一限流举措本质上是一个筛选机制,未来会不断完善。抖音大火之后越来越多商家入驻,将抖音作为一大增量渠道,不择手段地引流。为了筛选掉这部分想依靠低成本引流的商家,保护用户体验,这也是这个机制推出原因之一。

  面临这个举措,低成本抖音运营者应该如何应对?答案很明显:内容升级。首先要建立优质的内容价值核心,斟酌表现形式,提高视频质量。抖音的内容限流举措势必会提高用户的审美,在这个环境下,低质量作品生存空间将越来越小。

  抖音对于变现目的明显的作品限流必将打击到不少中小型带货红人,未来抖音的变现盈利模式也会变化发展。创作者应树立个人风格明显的核心内容,借助粉丝对创作者的追随去带动对品牌的认同。

  短视频可以捧红任何一个人,但是粉丝号召力才是抖音渠道变现的核心竞争力。